LAND-La nuova dogana

Categories art direction, logo design, graphic design, branding

Progetto vincitore del 3° premio  SICILIA FELICISSIMA 2018
Per avere saputo sviluppare un sistema di identità visiva capace di rispondere alle esigenze di uno spazio articolato e molteplice, orientato ad accogliere un pubblico eterogeneo con servizi di ristorazione e intrattenimento.

Benvenuti a LAND-La Nuova Dogana, un nuovo centro polifunzionale nel cuore di Catania.

LAND è il progetto di riqualificazione di un edificio storico, la vecchia dogana portuale, ed è parte di un più ampio lavoro di recupero di tutta l’area del porto. È un complesso enorme, nel quale troveranno spazio una piazza pubblica coperta, un ristorante, un club per concerti e serate, spazi teatrali, una galleria d’arte pubblica, e altro ancora.

I muri della Dogana hanno un significato speciale per Catania, rappresentando l’accesso principale per il porto e il primo luogo che accoglie il turista dopo l’approdo delle navi da crociera. Qui, il mare e la città si abbracciano e si scoprono.

LAND è formato da otto spazi principali, ognuno con la propria personalità, scopo e calendario di attività: fondamentale è l’essere facilmente riconoscibile sia nella segnaletica interna che nella comunicazione e promozione, rifacendosi però sempre a un’identità visiva comune.

La nostra soluzione è stata di assegnare un colore e un diverso orientamento di un semicerchio a ognuno degli otto spazi, che composti insieme formano il logo LAND: otto differenti aree riunite sotto un unico tetto, otto loghi parte di un’identità unica ma multiforme.

Lo stesso colore viene quindi utilizzato come cromia principale sia nella comunicazione grafica che nell’area vera e propria (ad esempio nella colorazione dei muri o nei dettagli dell’arredamento); lavorando contemporaneamente nella progettazione grafica e in quella degli interni, abbiamo potuto ottenere una forte coesione degli elementi fisici e di comunicazione.

Due ulteriori simboli completano il sistema visivo di LAND: le onde e gli archi, riferimento ai due accessi principali dell’edificio, uno affacciato sul porto e l’altro sugli “Archi” (le arcate della ferrovia sopraelevata), un landmark ben noto in città.

LAND è un progetto che vede coinvolte una moltitudine di attività e professionisti, con diversi creativi che lavorano in autonomia, e un sistema fluido permette di ottenere un vocabolario coeso ma che allo stesso tempo può venire declinato continuamente in nuove forme e utilizzi, quali illustrazioni, pattern o decorazioni. Remixare e reinventare gli elementi di base è fortemente incoraggiato!

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